Nghiên cứu này phân tích xu hướng văn hóa – xã hội được ứng dụng trong hoạt động marketing, chỉ ra những lợi thế và thách thức mà các thương hiệu phải đối mặt khi theo đuổi nó, đồng thời đề xuất các giải pháp chiến lược để tiếp cận và thu hút khách hàng