Nghiên cứu này phân tích mối quan hệ giữa các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu - gồm Nhận biết thương hiệu, Liên tưởng thương hiệu, Lòng trung thành và Chất lượng cảm nhận - với ý định mua hàng trong ngành thời trang nhanh tại Việt Nam.