Xem xét mối quan hệ hiện diện xã hội, đồng hóa nhận thức và trạng thái dòng chảy, giúp thúc đẩy hành vi tiêu dùng trong livestream - một hình thức mua sắm đang phát triển mạnh tại Việt Nam

Nghiên cứu nhằm phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng mỹ phẩm ngẫu hứng qua phát trực tiếp trên TikTok của Gen Z trên địa bàn Thành phố Hà Nội.

Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu sâu hơn về các yếu tố thúc đẩy hành vi mua sắm ngẫu hứng qua kênh livestream, từ đó đưa ra giải pháp giúp các doanh nghiệp thương mại điện tử tối ưu hóa chiến lược bán hàng.